In viaggio verso il Met Gala 2023, incontra il marchio Kerala dietro il tappeto

Sostenibilità

venerdì 5 maggio 2023,

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Linee sinuose di rosso e blu serpeggiavano sul tappeto rosso tempestato di stelle del Met Gala tenutosi al Metropolitan Museum of Art di New York lo scorso 1 maggio. Celebrità tra cui Doja Cat, Cardi B, Alia Bhatt e Priyanka Chopra, tra le tante altri, si facevano strada lungo il tappeto con le loro lunghe scie e abiti intricati di perline, lasciando cadere eleganza, fascino e raffinatezza ad ogni passo.

I motivi affascinanti e il design ipnotico del tappeto bianco sporco completavano lo sfarzo e il glamour dell'evento di gala annuale. È stato prodotto da un marchio Made in India, Neytt by Extraweave, con sede ad Alleppey in Kerala e dipinto a mano da artisti locali di New York City. Il marchio ha disegnato per la seconda volta consecutiva il tappeto del Met Gala.

"Nel momento in cui ho ricevuto la notizia che stiamo producendo di nuovo il tappeto Met Gala, sono rimasto estasiato", racconta a SocialStory Sivan Santhosh, co-fondatore di Neytt by Extraweave.

Sivan Santhosh e Nimisha

Fondato nel 2021, Neytt è un marchio di tappeti di alta moda fondato da Santhosh insieme a sua moglie Nimisha. Tuttavia, l'esistenza del marchio è in lavorazione da anni.

La famiglia Santhosh è coinvolta nel settore della tessitura da oltre 100 anni. Ha preso in mano il testimone del business dei tappeti e gli ha dato una prospettiva sostenibile.

K Velayudhan, suo nonno fondò The Travancore Mats and Matting Co nel 1917. Successivamente suo padre, Santhosh Velayudhan, fondò Extraweave nel 2000. Neytt è il marchio facciale di Extraweave, che si concentra sulla produzione.

"Vengo da una famiglia con oltre 100 anni di esperienza nel campo della tessitura. Attraverso il mio marchio Neytt, desidero creare tappeti sostenibili con fibre naturali come il sisal e il lino, tra gli altri", aggiunge.

Extraweave ha lavorato nel segmento B2B con marchi tra cui Restoration Hardware e Ralph Lauren Homes, tra gli altri. Anche Neytt ha nel suo micio grandi catene di hotel e ristoranti come Taj Exotica ad Andaman e Soho House Mumbai, e molti altri. Il marchio è stato un fornitore abituale di IKEA e ha un canale B2C.

Sebbene impieghi cinque designer interni, Neytt collabora anche con artisti e designer indipendenti. L'eredità e il lavoro del marchio hanno funzionato bene per l'azienda nel costruire la propria base di clienti attraverso il passaparola e Instagram. Neytt, tuttavia, creerà presto il suo sito di e-commerce.

"Il marchio è stato come mio figlio e voglio vederlo raggiungere nuove vette", afferma Santhosh.

Santhosh ricorda che prima del Met Gala dello scorso anno, ha ricevuto una telefonata dal suo cliente di lunga data, la Fibreworks Corporation degli Stati Uniti, che voleva un tappeto specifico realizzato in fibra di sisal per un evento di gala. Poiché il marchio è specializzato in tappeti in fibre naturali, realizzare il tappeto non è stato un compito arduo. Tuttavia, il team non sapeva che il tappeto sarebbe stato dedicato alla "più grande serata fuori dalla moda".

"Fibre Works è nostro cliente da molto tempo e inizialmente pensavo che fosse per loro, tuttavia, quando ho capito che stavamo realizzando il tappeto per il Met Gala, ero al settimo cielo", si rallegra Santhosh.

Nel 2022, i designer del Met Gala sono passati dai tradizionali tappeti in lana ai tappeti in fibra naturale. I tappeti erano realizzati in fibra di sisal ottenuta dalla corteccia dell'Agave (cactus), pianta tipica dell'Africa orientale e dell'America centrale.

Il "filo e fibra naturale robusta" è lungo 120 cm e può essere tinto in qualsiasi colore e utilizzato in qualsiasi forma, ad esempio per pavimenti o rivestimenti. Il tappeto Met Gala 2023 è sostenibile poiché la fibra è biodegradabile al 100% e ha anche proprietà ignifughe.

Il marchio importa solitamente fibra di sisal dal Brasile e dalla Tanzania. Per il tappeto Met ha importato la fibra della migliore qualità dal Madagascar.

Dopo l'approvvigionamento delle materie prime, la fibra viene separata e avviata alla tintura, per poi essere filata. Dopo aver eliminato le estremità sporgenti, il filo viene inviato ai telai per la tessitura.

Una volta che i pezzi finali sono pronti, i piccoli errori vengono corretti e vengono imballati dopo l'ispezione finale.